下沉市场走访观察:618真的冷清了吗?

来源:新闻中心作者/编辑:编辑 2022年07月09日
下沉市场走访观察:618真的冷清了吗?
  好几个朋友问我今年618是不是冷清了?如果是原因何在?      正好这段时间我在各地走访数字农业、乡村振兴等选题,同时进行了大量街头走访,我来谈下我的观察。      我先给出结论:今年618的确比往年更冷清了,这是不争事实,至少线上如此。      以我走访的物流快递情况为例,德阳广汉这边的大型物流基地,618当天基地周边居然不堵车,期待中的车水马龙景象没有出现。      后来我又走访了一些街道、社区、公寓,快递小车、快递小哥数量也较往年同期更少(不算2020年)。从物流基地到终端场景,两个数据相互参照,大致能说明问题。      那么,618冷清的原因是什么?我认为主要是三个方面。      1、经济下行压力客观存在,消费疲软。那场著名的会议指出,受新一轮疫情、国际局势变化等超预期因素影响,3月份以来特别是4月份部分经济指标明显转弱,部分行业和企业困难加剧。      大部分消费者依靠企业获得收入(工资、奖金、劳务合作报酬等),企业出现困难,直接反馈到消费者收入降低。消费者收入降低的结果是消费疲软,这是一个基本逻辑。      2、618一部分热度转移到了线下。618早已经从京东的618变成全行业的618,我注意到,各地线下购物中心、商超、餐饮等,纷纷开搞618大促。      在注意力经济时代,618由京东一家的集中,到千百万家的分散,自然导致了注意力的分散,从感知上会觉得618更冷清了。      3、618融入生活成为常态。闫跃龙的观点是正确的,他认为618冷清这不是说明电商的衰落,恰恰说明电商已经真正融入我们的生活,网购和喝水、吃饭一样司空见惯了。      这好比四大名著,透过百度搜索指数等平台来看,它们的搜索量远不如当红玄幻小说,给人冷清之感。但没人会说四大名著衰落,只是它们融入我们民族的文化血脉罢了。成为我们文化生活的一部分,司空见惯,不必要靠一时热度维持。      综上所述,618确实比往年更冷清,但没有冷清到很多人以为的断崖式下滑的地步,线下经济的复苏是今年618的最大看点。      写在最后:既然冷清是事实,那为什么很多品牌通过线上渠道还实现了增长, 至少从数据上看是增长的,这该怎么解释?      很简单,618以前是1天的大促,后来拉长到18天,今年618进一步拉长到30天左右,时间的拉长助力618大促实现了一定增长。      也有些品牌统计口径出现了变化,也人为地提升了数据。
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