华尔街日报：阿裏巴巴借大量珍贵数据变现提高利润

淘宝应用

凤凰科技讯 据《华尔街日报》北京时间8月18日报道，阿裏巴巴集团发布的又一个强劲季度业绩，凸显出了该公司利用大量珍贵数据提高利润的能力。

阿裏在周四称，第一财季营收同比增长56%，超出预期。尽管6月份举行的年中促销活动可能提振了阿裏的销售额，但是阿裏并不需要投入更多来吸引这些消费者。

阿裏第一财季的营业利润增长了近一倍，营业利润率增加了7个百分点。阿裏管理层认为，这在一定程度上源于公司更好地使用了数据。阿裏的成本支出大幅下降，尤其是股权激励支出。阿裏股价在周四早盘交易中上涨3%。

阿裏的多数收入来自平台上商户的广告，该公司把营收的增长归因于网上购物者的增多以及他们向购物者提供了更多相关内容。阿裏为其淘宝平台推出了一款新应用，改进了算法。看起来此举取得了不错的效果。

大量珍贵数据

阿裏占据了中国在线零售额的大约四分之三，因此掌握了大量有关消费者行为的珍贵数据。这些数据允许阿裏向购物者展示他们最感兴趣的广告，例如向父母们展示婴儿服装。

阿裏的营业利润率走势

如果商户知道这些广告很可能会促进销售，那幺他们就愿意支付更高的广告价格。优化后的算法能够让阿裏赚取更多广告收入，而不必付出同等涨幅的成本。阿裏执行副主席蔡崇信把所谓的 阿裏经济 称之为 自我强化 。

标准普尔全球市场情报公司的数据显示，阿裏股价今年目前为止已经累计上涨了近90%，但并不便宜，对应明年预期收益的市盈率为36倍。但是在阿裏新一季业绩超出预期后，分析师很可能会上调他们的股价预期。

如果阿裏能够持续从数据挖掘中创造更多利润，那幺该公司或许可以达到分析师的预期。