手机购物成新亮点 美黑五网购创新高

今年黑五手机购物浏览量和销售收入均创历史新高，四成黑五网购是透过手机进行，较去年增长29%。网络图片

【今日时报网讯】黑色星期五正式拉开美国年尾购物季序幕。今年商家还注意线上发力，手机购物成为黑五亮点。追踪美国前100大网络零售业者交易的研究机构奥多比指出，今年黑五和感恩节期间，全美网上销售按年增长17.9%，至79亿美元(约616亿港元)，是有史以来最高纪录。

手机下单量首超电脑

奥多比的最新统计数据显示，手机购物浏览量和销售收入均创历史新高。商务行销业者Criteo表示，四成黑五网购是透过手机进行，较去年增长29%。

奥多比市场调研部副总裁梅里克说：「今年购物季的最大亮点是手机购物。商家已经了解现在消费群体的购物模式，并懂得如何更好地为顾客服务。」

美国销售力量网络公司公布的数据也显示，感恩节当天购物者手机下单数量同比增长48%，首次超过电脑下单，占总下单数的61%。

近年来，线上零售发展越来越快。商家意识到，只有将线上线下业务融合发展，才能立于不败之地。大型零售商Target等一直致力于开发和完善手机应用平台，沃尔玛更是在今年宣布联手谷歌推出语音购物服务。此外，各商家在线平台还展开了「速度」角逐。百货巨头尼曼马库斯不仅推出在线购物免运费活动，还承诺两天内送达。零售分析师和顾问指出，折扣打得最凶及最畅销商品包括电视机、笔记型电脑、玩具和电玩主机，尤其是PS4。奥多比统计数据显示，今年黑五最具吸引力的是电子产品，其中电视机折扣力度最大，平均优惠幅度高达18.4%，电脑优惠幅度达13.2%。纽约皇后区百思买电器零售店售货员表示，新力原价499.99美元的液晶电视立减320美元，在网上和实体店都很快售罄。

网购星期一料破纪录

而为争夺顾客，今年美国一些商家在感恩节前就已开始借助中国的双11东风来促销。有分析认为，得益于跨境电商的发展，近年来中国消费者足不出户也能参与其中。今年，网易考拉海购、天猫国际、亚马逊等中美两国跨境电商企业纷纷发力黑五，希望从中分一杯残羹。业内人士注意到，从双11到黑五，中国消费者跨境购物持续升温。

奥多比预计，网购星期一的网络销售可望高达66亿美元(约514亿港元)，缔造历来最大美国网络购物日。每年黑五之后下一周的周一通常是网购高峰，也被称为网购星期一。