萌蛙撬动千亿IP+市场

《旅行青蛙》小游戏悄无声息地刷爆微信朋友圈，没人怀疑又一个IP已经诞生。

新华社昨日撰文特别关注这只治愈系的萌蛙。文章指，IP意为「知识产权」。当IP的概念在中国越来越深入人心，其也「+」出了广阔的市场空间。

有数据显示，目前仅网络文学IP的市场价值就在千亿量级，一些「超级IP」项目甚至被炒至千万元级别。而到2020年，以IP为重要代表的泛娱乐产业预计市场规模可达8000亿元。

融合一二三产业

《旅行青蛙》虽诞生于日本，却风靡在中国，这是精明的中国商家不会错过的机会。在一些商家的规划中，小青蛙的足迹已踏上中国四川、浙江等地，沿途美食、特产都成了它的伴手礼。

仔细梳理，「IP+」在中国的故事已遍布一二三产业。例如2017年引爆全网的电视剧《三生三世十里桃花》，不仅带火了拍摄地云南小镇普者黑，剧中的桃花醉、百草味坚果等食品也随后上线，服装饰品、美妆、定製绒线玩具等均获大卖。

清华大学的一份研究报告显示，拥有大量原着粉丝和较高知名度的IP可以节约营销成本，风险小，回报高，因而具有较高的投资价值。IP交易价格飞涨，原作者的身价也随之水涨船高。一些「超级IP」项目被炒至千万级别，个别作家的作品甚至还未写完就已经被预定。

腾讯京东阿里入局

为什幺一只小青蛙短时间能俘获众多玩家的心?有人说喜欢它呆萌的样子;有人说它一个人独处很像自己;还有人说因为想像它一样「说走就走」去旅行

「IP+」让传统商品更加人格化、差异化，让看不见、摸不着的情结、情怀等实物化，契合目前消费升级、产业升级的趋势。

从国际经验看，作为全球IP之王，迪士尼的辐射巨大，仅在上海迪士尼乐园，周边产品数量就高达7000多款;《星球大战》系列，从上世纪60年代开拍，热度经久不衰，其周边产品收益早已超过270亿美元，而票房则不到总收益的三分之一。

在中国，「IP+」的市场规模也在放大。艾瑞谘询的报告显示，目前仅网络文学IP的市场价值就在千亿量级;腾讯旗下的阅文集团预测，以IP为重要代表的整个泛娱乐产业预计到2020年会有8000亿元的市场规模。

巨大市场在前，内地大型互联网企业已纷纷布局。京东与迪士尼、变形金刚、华纳3个国际级IP已进行全面合作;阿里巴巴影业集团也宣布，开展IP认证、授权等链条服务;影视剧《择天记》《双世宠妃》，卡通片《全明高手》《斗破苍穹》 目前内地「霸屏」的IP产品中，有80%来自腾讯旗下的阅文集团。

最终走远靠「匠心」

从目前看，内地大多数IP仍缺少内核，「IP+」也相应只停留在浅层，真正留下深刻印象的IP却少之又少。

「阅文集团每年向读者提供百万部作品，但最后能成为知名IP的可能也只有十几部。」阅文集团副总裁罗立说。可见，「IP+」最终走远还要靠优质内容的开发和「匠心」的经营。

中国IP的发展与网络文化的崛起密不可分，但也可能带来泡沫化、野蛮生长、泛娱乐化等问题。

「IP正在进入下半场，其发展将由虚向实转化。」罗立说，最近两年，阅文集团推出的《复兴之路》《兵者为王》等描写现实题材的小说，在网上就大受欢迎，得到多方认可。