总惦记着“国酒”，茅台膨胀了

法制晚报报道， 国酒茅台 商标行政诉讼案件终告一段落，贵州茅台集团13日发布声明称，申请撤回 国酒茅台 商标行政诉讼案件起诉，并 向国家商标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意 。

茅台的失败其实没有悬念。国家商评委的意见可谓平和中正： 国酒 带有 国内最好的酒 、 国家级酒 的质量评价含义，茅台集团提交的在案证据并不能证明 国酒 具有其它更强的含义，若该文字成为茅台集团注册商标的组成部分独占使用，易对市场公平竞争秩序产生负面影响，故决定不予核准注册。

奇葩的是，之前贵州茅台集团方面不仅没有接受这样的结果，反而将国家商标委告上法庭。可你的 国酒 是自夸的，国家商标委的 国 却是货真价实的。虽然茅台有起诉的权利，北京知识产权法院亦依法立案，只不过大家都知道这官司茅台赢不了。国酒作为奋斗目标是可以的，可如果各行各业的商家都争相注册使用国字头商标的话，市场上满眼都是 国X ，那将成何体统？

还要看到，茅台对于这种荒诞诉求的坚持颇有年头。2001年开始，茅台就曾先后9次对 国酒 商标提起申请，均未成功。到2012年7月，国家商标部门当时公告称 国酒茅台 商标已过初审，但这审核结果遭到了业内酒企的一致反对。五粮液、汾酒等企业均认为 国酒 商标不应被茅台注册独占，2016年末，国家商标部门决定对 国酒茅台 商标不予注册。2017年，茅台集团向商评委提出复审申请。今年5月25日，商标委再度决定对这一商标不予核准注册。结果又捣鼓出文章开头的那场诉讼。

茅台为什幺要一直坚持这样的膨胀？明眼人一看就知道，表面看是为了注册商标和打官司，实质还是营销。把自己和 国酒 扯在一起，对品牌是有增值效应的，但这样的营销是危险的，国家不可能为一家企业去背书。

其实，广告法早就禁止使用 国酒 字样。像 最XX、国家级、国际级、世界级 这样的文字，均在广告法的禁止之列。这原本就是社会常识，但是企业为了逐利，难免存在侥幸心理，总想把违规的球踢进门。因此，要杜绝此类闹剧轮番上演，就需要有人为此付出代价，这代价包括两方面，一是被拒后仍然不断要求注册的，要加收行政资源损失费，二是对于未注册成功却提前使用不合法商标的情况，要予以严厉追惩。